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HOGAN INVESTE SUI NEGOZI E PUNTA AL PUBBLICO DEI MILLENIALS

Per il marchio Hogan il settore retail ha sempre rappresentato un importante punto fermo sia come espansione internazionale sia come filosofia di vendita...

  • Massimo De Angelis

La maison Bulgari promuove il concept ‘New Curiosity Shop’ e apre una nuova, nonché particolare, boutique nel cuore di Roma in via Condotti. Il progetto, che prende il nome da un’antica bottega della griffe con l’intenzione di rivisitare in senso moderno le tradizioni, ricorda la ‘stanza delle meraviglie’ rinascimentale. Il segreto è mescolare gioielli e accessori insieme a oggetti bizzarri o pezzi di design rinnovati ogni sei mesi. Nel centro dello spazio, inoltre, spicca un bancone a forma di U dotato di apparato multimediale che permette di conoscere la storia del brand e i contenuti artistici della collezione. In vendita ci sono gli esemplari unici Mirabilia, ovvero i serpenti tubogas in oro, diamanti e onice, anelli in ceramica, bracciali importanti, orologi in edizione limitata Twist Your Time e una mini linea con modelli in esclusiva per lo store. E tra gli accessori da ricordare la pochette in pelle bianca realizzata in soli duecento pezzi. L’obiettivo del Curiosity Shop appare duplice: da una parte coccolare la fedele clientela attraverso idee innovative e dall’altra attrarre un pubblico più giovanile che possa entrare in contatto con il marchio del lusso, anche fisicamente, da un ingresso meno istituzionale. Un tempio della creatività capace di strizzare l’occhio a varie generazioni, presentando oggetti unici, prestigiosi, oppure arredi del passato magari visionari e surrealisti. Ma allo stesso tempo la maison romana non dimentica le passioni femminili, arricchendo con la fragranza ‘Magnolia Sensuel’ la famiglia ‘Splendida’ di Bulgari. Un elisir floreale che gioca sui contrasti: delicatezza e forza, luminosità e mistero, fragilità e sensualità. Resta comunque prioritario il legame con l’alta gioielleria. Come lo scalpello degli orafi riesce a estrarre lo splendore delle pietre preziose, altrettanto fa il maestro profumiere che scandaglia le profondità olfattive per cogliere l’essenza più pura.